当年轻人爱上“刮刮乐”

心情不好刮张彩票，压力太大刮张彩票，遇事不决也来刮张彩票。“刮彩票”一时风头强劲。

根据国家财政部公布的数据，今年1-6月，全国共销售彩票2738.99亿元，同比增加918.36亿元，增长50.4%。其中，6月份，乐透数字型彩票销售145.58亿元，同比增长11.7%；竞猜型彩票销售192.19亿元，同比增长83.9%；即开型彩票销售108.10亿元，同比增长99.4%；基诺型彩票销售41.40亿元，同比增长34.7%。在四种彩票类型中，即开型彩票的增长速度位列第一，1-6月累计销售510.20亿元，同比增加173.49亿元，增长51.5%。而在2019年，即开型彩票全国销量才285.22亿元。从这些数据中，不难看出，以“刮刮乐”为代表的即开型彩票销售火爆。

“刮刮乐”吸引了谁的目光，又是什么推动了“刮刮乐”的火爆？

年轻人爱上刮刮乐。

“命运盲盒”魅力何在

炎热的夏日傍晚，小陈一下班就约上了好友小谢赶往西湖边的商场购物。在一番购买之后，她们提着大包小包来到了位于商场负一层的一家“网红彩票店”。小陈扫码购买了10张每张面值10元的“刮刮乐”，然后放下手头所有“负担”，坐上了高脚椅，拿起黄色塑料刮片，开始埋头刮开每个封层。一套动作，行云流水，无比娴熟。

“这个中奖了，再兑新的刮吧。”小陈将刮出奖的彩票交给小谢。小谢拿着彩票刮开了兑奖区在机器上新兑了1张彩票，继续刮。“今年初开始觉得‘刮刮乐’还挺有意思的，后来有时间就花百来块钱玩玩。”小陈和潮新闻记者聊着天，手中不停活。小谢也十分耐心地同记者讲解她们的玩法。“我们基本上都是中奖的直接换新的彩票继续刮，其实也知道最后‘血本无归’，但是刮的时候会很有期待，就觉得这种感觉也蛮不错的，就算没刮到奖也不会觉得难受，花钱买解压，就当做了公益。”

像小陈、小谢这样的90后、00后还有很多，他们围在一个不足5平米的专卖刮刮乐的店铺，让这里显得尤为热闹。而放眼不远处另一家同类型的小小彩票站，也几乎都是90后、00后年轻人的身影。

店主说，“每天基本都是年轻人来购买，买几十几百的都有。在他们看来，‘刮刮乐’就像‘命运盲盒’，毕竟，万一暴富了呢？”店主身边，开过奖的彩票已经堆满一整个清扫桶。

年轻人爱上刮刮乐，刮刮乐也爱年轻人。

老彩票有了新潮玩法

花2块钱买一张彩票，当场揭开当场兑奖，奖品从洗护用品、毛巾、自行车，到冰箱、彩电、洗衣机，甚至小汽车、房子等等，这是上世纪八九十年代以至本世纪初，人们熟悉的一个场景，当时几乎每一个“抓奖”的地方都是人山人海。这便是中国最早的即开型彩票。

在回忆当时的火爆场景时，杭州城站旁的一家彩票店主石先生说：“小时候很喜欢跟着爸妈去大型活动上摸奖，后来这种活动越来越少，即开票也就渐渐不怎么受欢迎了。”

在迅速火爆之后，随着彩票品种的不断丰富、开奖频次更高的游戏遍地开花，即开票陷入了多年的市场低迷。2005年，即开型福利彩票被赋予新的品牌名称——“刮刮乐”。2008年，体彩即开票“顶呱刮”面市。

经过多年发展，即开票找准了目标人群——年轻人市场。有数据显示在过去的五年中，15-29岁年龄段的购彩金额占到了全国购彩金额的30%，相比其他种类的彩票，他们更喜欢即开票。即开票最大的特点和优势就是即时兑奖，无需等待，刮开覆盖层后能够当场得知中奖结果，充分符合当前年轻人“即时满足”的消费心理。

不仅年轻人爱“刮刮乐”，“刮刮乐”也在爱着年轻人，彩票网点以一种新的形式不断涌现。

与以往彩票站只开在街边店铺不同，如今，彩票店正逐渐出现在商超、地铁、便利店乃至烧烤店，甚至还开设快闪店，与奶茶店、汉堡店等联名。今年2月，杭州钱江世纪公园一角开了一家与汉堡店结合的彩票店“LuckyLucky”，希望人们在享用汉堡的同时，来几张彩票卡看是否足够幸运。在店外还有一张海报，上面写着“人生何所求，暴富与自由”，精准把握年轻人心理。

此外，“刮刮乐”不仅在游戏面值、玩法、主题设计等方面不断创新，更加符合年轻人口味。“很多年轻人购买彩票时会挑选背面的主题图案，有些人甚至把一个主题系列的都买了，刮完带走，应该也算是一种个人爱好吧！”石先生说，同一种玩法的即开票，设计图案越创新、越符合当下审美，越容易销售一空。

年轻人为啥爱上“刮刮乐”

关于“年轻人爱上‘刮刮乐’”这个现象，有媒体分析了背后的种种原因，诸如职场挫折、情绪焦虑等。但其实彩票在当下的意义不止于此，他们买彩票的心态和方式早已与以往不同。潮新闻记者采访了浙江省神经科学学会心理与行为专业委员会委员、温州市第七人民医院党委副书记、院长姜德国，从事青少年心理学研究已10多年，他告诉记者，此现象透露三大心理学行为，从众心理、博彩心理，以及一定程度上的行为成瘾。

在社会心理学中，从众心理是一种普遍存在的现象。当越来越多的人开始购买“刮刮乐”时，90后、00后抱着试一试的娱乐心态跟风购买，把彩票当成游戏看待。这类娱乐型彩民购买“刮刮乐”主要是为了寻找乐趣，满足自己的娱乐需求。另外，从众心理还让年轻群体认为有中奖的可能，正是因为大家都在购买，便觉得中奖率高。

但根据统计，“刮刮乐”彩票的平均中奖率只有20%左右，而平均回报率只有50%左右。也就是说，每花100元购买刮刮乐彩票，平均只能得到50元的奖金，而且只有20%的概率能够中奖。这意味着，购买者如果长期玩下去的话，必然会亏损。

那为何还有那么多人沉迷于“刮刮乐”彩票呢？“放在心理学角度分析，年轻人爱上‘刮刮乐’背后底层逻辑是博彩心理。”姜德国介绍，带有博彩心理的彩民把购彩当成投资方式，期望通过购买“刮刮乐”获得高额回报，甚至产生“买了总会有中奖的一天”的心态，对购彩产生严重依赖，甚至影响到了生活和工作。

姜德国认为，年轻人购彩应区分娱乐行为和博彩心理的边界，在理性消费和娱乐间寻找平衡，“也许‘刮刮乐’可以解压，满足年轻人一定的生活乐趣和社交需求，但还需要在购买时保持理性，切勿沉迷。”

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